Realidad Aumentada, más que un truco publicitario
Me agota ver que la realidad aumentada en Chile está tan maltratada por burdos usos en marketing y publicidad digital, lo que hace a los usuarios creer que su única función es acercar algo a la pantalla para que te muestre un mal hecho video en 3D. La realidad aumentada no es algo nuevo, y para que se hagan una idea simple de lo que se trata, es entregar información virtual, en un contexto real, por medio de dispositivos externos.
Por ejemplo: cuando veíamos ochenteras películas como Robocop o Terminator, en donde estos robots miraban el mundo y en su retina se proyecta información especial sobre el entorno, como identificar a los sujetos que estaban mirando, o simplemente que les apareciera una mira para apuntar su arma… Eso es realidad aumentada.
Pensar que sólo es un truco publicitario me descompone, sobre todo ahora que gracias a teléfonos como el iPhone, que integran cámara, GPS y brújula digital, podemos encontrar real utilidad a esta tecnología. Como es el caso de Car Finder, un pequeño programa que nos ayuda –gracias a la realidad aumentada– a encontrar nuestro auto en el estacionamiento (a mi siempre se me pierde).
Esto es sólo el comienzo, a medida que vayan apareciendo más dispositivos que permitan interactuar con el entorno comenzarán a aparecer más aplicaciones útiles. Imaginen los usos que se pueden dar en medicina, en donde a un doctor por medio de lentes especiales se le informe sobre el estado del paciente o entregue información adicional sobre la “parte” que está operando. O más cercano aún, un parabrisas del auto que proyecte información sobre el camino y quizás te proyecte hasta la agenda telefónica para llamar.
Esto es sólo el comienzo, y ya es tecnología que está al alcance de todos.
nos augura un monton de aplicaciones como tu bien lo dices, infinitas y mejores, lo que no estaria demas en la aplicacion carfinder es que me podria dar en que nivel de estacionamientos me encuentro, porque nunca le apunto.jajajaja
Ayer algo comentaba con un amigo sobre el tema y claramente tiene que pasar pronto de ser un “jueguito” para ser un aporte…
Está por ejemplo el proyecto de Herbert Media Franca que propone un sistema de organización social realmente transversal.
http://www.herbertspencer.net/2007/mediafranca-parte-1/
Saludos
Recuerdo hace muchisimos años este sistema de ‘realidad aumentada’ con uno de los pioneros, la PS2 especialmente en sus juegos para EyeToy (la camara).
El cual venia con tarjetas que acercabas a la pantalla, aparecia una mascota en 3D y jugabas con ella, tal cual aplicaron a la PS3 y algunos juegos, y futuramente con la implementacion de Proyecto Natal a la Xbox360.
Personalmente, este tipo de ‘tecnologia’ por asi llamarla, esta un poco sobrevalorado y mucha gente no lo conocia, por eso les sorprende, y una lastima el modo que se esta empleando aca en Chile, (coca, axe…etc).
Saludos.
@JParadha
Toyota ya experimenta con AR en sus prototipos para que parabrisas muestren información de la ruta además de información interna del vehiculo como velocidad y estado general. donde vi un video de Toyota y un auto hibrido? Era similar al que se comercializa en chile en estos momentos…
Salu2, buen post
@jnmi
Estoy en desacuerdo con tu punto de vista Cristian. Considero que cada elemento nuevo que se pueda utilizar a nivel comunicacional, con o sin fines de lucro, tiene su evolución, en este caso las acciones que se hayan realizado merecen su distinción por haberse vendido, y ya se plantean diferentes opciones para su comercialización, como bien lo plantea este post http://www.muvedesign.com/16-key-augmented-reality-business-models-2/.
Si bien tu visión apunta a lo social, al final del día siempre se desprende a la venta de algo. Como por ejemplo tu banner al lado derecho, demuestra que una herramienta creada socialmente para entregar información, tomo un rumbo comercial del cual puedes sacar provecho (vtr). Es natural el camino que tomó, mejor aceptalo!
Sigo en desacuerdo, lo de “distinción por haberse vendido” me parece pobre (pero asumo igual lo he tenido que hacer). Eso como ir a vender fuegos artificiales, aplicaciones sin ningún valor para el usuario y mucho menos para el cliente.
Una pregunta, ya que tocas el tema de los fuegos artificiales. Cual es el lugar donde todos parten a fin de año y porque?. Quizás eso te de una idea de la sensación del usuario que no es experto y se expone a una tecnología que de manera masiva le entrega la publicidad. Creo que la intención de estas aplicaciones son de impactar, impresionar, darlas a conocer e integrarlas como medio de comunicación. Si no lo logran entonces el recurso no sirve.
cita: “al final del día siempre se desprende a la venta de algo…”
IMHO, creo que pierdes el rumbo con esta visión publicitaria/mercantilista. El asunto de que trata Labarca es que ya debe haber mucha gente (supongo que partiendo por la más informada al respecto, me incluyo – pero no excluyendo a los generadores/consumidores de publicidad) que está aburridísima de estas pomadas de “innovación… publicitaria” que toman un concepto y lo manosean de forma que se trivializa. AR no es trivial. Hace 10 años pensábamos que podía aplicarse a través de gafas o binoculares, hoy lo vemos a través de aplicaciones prácticas en iPhone u otros equipos móviles, mañana podría ser información alimentada al ojo (?). Pero con el objetivo de agregar una capa de información a la realidad, cumpliendo una función de “aumentar” la realidad.
Y eso no tiene nada de “social” ni excluye la visión de aplicación comercial, que espero se dé, pero denominando a lo que realmente será AR. “Impactar, impresionar, darlas a conocer…”, si se refiere a un pobre subproducto, no aporta mucho y luego de 10 campañas (demasiado similares), termina siendo irrelevante y desechable.