La realidad actual de los blogs y el costo de la influencia
Me costó un poco darme cuenta de que estamos viviendo un nuevo cambio, pero ahora de a poco veo todo más claro. Los blogs fueron los que marcaron el inicio de lo que ahora llamamos Web Social (Web 2.0), y de eso ya han pasado varios años. Ahora los blogs son más que algo personal y más que “los nuevos medios”, son una simple herramienta para publicar.
Actualmente el hecho de escribir un post, nota, artículo, entrada, publicar una foto, un video, etc. Lo puedo hacer aquí o en Facebook, Twitter, Flickr, Vimeo y un largo etc. Y a la vez el blog como herramienta (WordPress en mi caso) puede ser utilizado para lo que sea, ahora el blog cómo tal es sólo un concepto, de hecho un concepto algo anticuado para las nuevas generaciones (nativos digitales).
Hoy un post en Loogic llamado “Los blogs no crecen, es el momento de la influencia” me hizo mucho sentido, porque efectivamente los blogs parecen haber llegado a su madurez. A diferencia de lo que pasaba en años anteriores los blogs han desacelerado su crecimiento, justo cuando muchos se han consolidados como negocios y la acción de bloggear ya es un oficio reconocido.
No estoy hablando de la cantidad de blogs que se crean al día, cifra que año a año comparte Technorati y que históricamente crece de forma exponencial, y que seguramente seguirá creciendo y sumando spam y blogs que se crean y después de un tiempo se abandonan. Si no más bien al crecimiento de los blogs que se han mantenido con el tiempo consolidándose como medios.
De hecho justo ahora Technorati está lanzando el State of the Blogosphere 2008, en donde queda claro que los blogs ya son parte de nuestra vida y compiten a la par de sitios que no caben dentro de esa categoría, cito textual:
a medida que la blogosfera crece en tamaño e influencia, las líneas entre lo que es un blog y lo que es un sitio de los principales medios de comunicación se vuelven menos claras…
Y la famosa influencia
Esto me genera ambivalencia, por un lado siento que es necesario definir nuevos modelos de publicidad que saquen provecho de las herramientas sociales de esta nueva Web, porque términos cómo el CPM (costo por mil) o CPC (costo por click) ya suenan anticuados cuando todo parece apuntar a que el verdadero valor de esto es la capacidad de influir en otras personas hasta el punto de ser participes de sus decisiones y opiniones.
Pero por otro lado me aterra pensar cómo sería si El Mercurio, Las Ultimas Noticias, Canal 13 u otro medio de los que llamamos tradicionales pusiera precio a su capacidad de influir. Eso lo vienen haciendo por años pero al ponerle precio o medida estarían atentando directamente con otro de sus valores, la objetividad.
Suena bien idealista pensarlo pero finalmente lo que nos está diferenciando de los medios tradicionales (por lo menos a algunos) es la capacidad de decidir como personas que somos, más allá de una línea editorial o una mega corporación con intereses económicos. Cada post representa a una persona, que perfectamente puede distinguir en base a sus propios principios, sobre lo que desea influir.
Lo difícil sería sostener eso por sobre el dinero, porque finalmente con mis post en este sitio he transmitido, entre otras cosas, mi gusto por los Mac’s. Y eso ha influenciado a que muchas personas se interesaran por estos computadores llegando incluso a comprar uno.
Por todo esto siento que son demasiado valiosas iniciativas como Q de Hipertextual, que inspirada en The DECK dicen:
No vendemos publicidad en base a medidas como CPM, para nosotros el volumen no es lo más importante, la influencia y contacto directo con la audiencia sí lo son.
El problema que veo en esto es que finalmente la influencia no es tan medible, se tendría que convertir en CPM o en casos de uso puntuales y lo que ellos ven cómo influencia es tener un pequeño banner acompañado de texto ubicado en sitios con muchas visitas, banner que según mi opinión nadie ve.
Porque la nueva forma de anunciar es en el contenido y si a eso se le suma experiencia real mejor aún, por eso me gustan los post patrocinados, mientras representen realmente tu opinión creo que tienen más valor para el anunciante y para el lector.
Con eso dejo claro que en Huasonic nos gustan los post patrocinados, hemos tenido muy buenas experiencias con ellos, mientras quede claro para el lector que una empresa pago por él y el contenido generado se basa en la experiencia real de cada autor con el producto o servicio.
posteo al toke voy y vuelvo… muy interesante ya sabia algo de esto!!
igual es un buen análisis, quisiera saber como es el panorama en el extranjero.
Excelente post, tengo el mismo pensamiento respecto a Q, quizás seria mejor potenciar los post patrocinados. Lo otro, es que ese banner de Q se muestra en nueve sitios distintos, o sea 9 nichos diferentes. Veo difícil que le interese a una empresa que desarrolla software aparecer en un blog de Japon…
Otra cosa, Arcos vía twitter ha mencionado que han rechazado ya dos ofertas en Q. Que es algo no menor, ya que por ese banner piden 900usd.
Saludos
Bastante buen artículo, que topa justo con unos proyectos que estoy tratando de sacar adelante, y donde esto de generar un contenido patrocinado se vuelve casi como un requisito para lo que quiero hacer.
Por un lado es una idea que se puede transformar en una potencial estrategia de negocios, donde la publicidad explícita (digamos, tipo adsense) pase a segundo plano, y quede integrada de en contenido que produces, de una forma más sutil y por lo demás, influenciable hacia el usuario.
Por lo menos es una de las cosas que tengo en mente para el par de proyectos que espero salga en un par de meses, pero necesito de manera urgente cachar más del tema, aunque quizás no estoy tan perdido.
Se agradece la info, saludos.
El tema de los post patrocinados -que son esencialmente lo mismo que un publireportaje- es sumamente interesante, y que espero en este medio sea algo que vaya quedando atrás.
Me explico:
Por un lado existe la evidente tendencia, por presión de los avisadores y del intento -totalmente legítimo- de hacer de un medio un negocio. Desde el “1.0″, se produce una creciente multiplexación entre contenido y avisaje, y el avisador ha aprendido que -en un mundo de escasez mediática (la vieja economía), eso es un buen negocio, porque la audiencia está cautiva y entonces se tiene que bancar el avisaje.
Pero el acceso a la información está cambiando, ya no hay escasez, ahora hay abundancia, y ya no es uno-a-muchos si no unos-a-unos, algunos-a-algunos, y así. Si a eso le sumamos la granularidad en el acceso a los contenidos, vemos que la multiplexación de contenido con avisaje es cada vez menos efectiva. El usuario -dotado de poder para la interactividad- sólo accede a los gránulos de información que le importan y lo demás lo descarta en forma casi automática, o incluso mediante tecnología (ad-filters).
Puede surgir entonces la tentación de nublar el límite entre contenido y avisaje, de engañar al usuario haciendo pasar uno por otro. Pero como en este medio el usuario se conecta con el cerebro encendido (no como el caso de la TV, donde el usuario prácticamente apaga el cerebro), mi hipótesis sería que el prestigio se destruye de esa forma, y el usuario no vuelve más.
Y eso en el nuevo contexto de la web social es particularmente suicida, pues el prestigio de los usuarios que te leen es lo que condiciona el acceso de parte de otros usuarios. De muestra un botón, si alguna vez me encuentro de Huasonic.com con algo que parezca un post patrocinado, no sólo dejaré de venir y/o quitaré el sitio de mi feed reader, además dejaré de compartir, recomendar, comentar, etc.
Mi advertencia va particularmente para David, que parece estarse acercando peligrosamente a cruzar el límite, olvidando que la gracia de sistemas como AdSense es que llaman la atención por el valor que entregan, sin necesidad de engañar al usuario. Publicidad contextual significa ser sensible al contexto, pero también establecer un contexto sensible, se entiende?
Buen posteo Huasonic. Me remito a un punto: la influencia podría medirse de la misma forma que se hace en otros formatos y soportes, de acuerdo al impacto del blog en uno o más nichos y en cómo eso se nota en el bolsillo del auspiciador de modo directo o indirecto.
Salu2
@Ignacio Rodríguez / @micronauta: Concuerdo contigo Ignacio, por eso repito que hay que dejar los limites bien definidos para no engañar al lector, y a la vez entender muy bien el contexto para que la publicidad sea efectiva y a la vez no invasiva.
En un blog se puede perfectamente entregar las herramientas a los lectores para evitar la publicidad, para que ellos decidan que es lo que quieren leer.
Finalmente para mi la publicidad más influyente es la que obtengo por decisión propia, un poco como lo hace Apple, que cada vez que presentan un producto monta un espectáculo publicitario del que todos estamos pendientes.
Sorry por la demora…
El tema de las Influencias siempre a estado ligado a la publicidad que bueno que ahora allá legado a las web….
Que interesante tema… y que facil de enredarse en que hacer y en que no. Como muy bien se sabe ya la publicidad, esta cada vez mas evolucionada, a niveles exagerados, tan así que no se sabe donde aparecerá… es el caso que hace unos años la Película “Celular, la llamada final”. Kim Bassinger, Nokia pago por ser el celular que la salvaba jaja y realmente les funciono o el naufrago con su maravilloso amigo willson o un ejemplo mejor para este tema de las influencias….. BWV pago una serie de 007 entera solamente para mostrar su nuevo modelo… sin decir nada solo mostrar maniobras y el logo…. como siempre hay que tener mucho cuidado de no caer en placement que para mi es la versión chanta de lo que realmente es bueno
Adverteiment… es mezclar la marca con entretención pero como algo interno no externo, También sale pronto a eso AdverGame… se podran dar cuenta en GH, NeedforSpeed, Pro Evo Soccer, etc.
Las marcas se dieron cuenta… ahora en Internet hay algunos peros…
1 Como bien lo dice @Micronauta “Puede surgir entonces la tentación de nublar el límite entre contenido y avisaje” y ahí caeríamos en horribles consecuencias.
2 La masiva Publicidad podría desencadenar molestan en los usuarios
3 Podría darse el efecto inverso y ser menos creíble
Creo que se puede hacer muy bien, dándole un toque de equilibrio… y siempre tener claro que las mentiras acá no sirven, por mucho que te paguen, si el producto es malo, es malo y punto eso se llama etica y si mientes lo mas seguro es que tu salgas perjudicado…
Por ultimo el AdverWeb o AdverBlog ( lo invente recien jaja ) lo dejaria para Blog mas temáticos como
Wayerlless O Maqueros, realmente algo mas profesional, sino de poco se empezar a traficar contenidos… y eventualmente leer un post y no saber si es que es publicidad o si realmente son los pensamientos del blogero.. creo que si lo van a hacer hay que ser muy muy cautelosos, y hacerlo con mucho mucho profesionalismo…
Creo que estas sobrestimando a Google Trends, FayerWayer creció un 71% en los últimos 6 meses.
http://www.chw.net/images/breves/200809/23_trafico.jpg
@Juan Francisco Diez: Hola JF, no dudo que Fayerwayer haya crecido, pero el post no trata sobre fayerwayer. Si no que desde un punto de vista global los blogs han desacelerado su crecimiento y han alcanzado un grado de madurez.
@JF10 Claro, es como te comentaba tiempo atrás. GT es casi tan impreciso como Alexa, sólo que de otra manera. Para ser exacto tendría que sacar los datos de GA, lo que sería prácticamente escandaloso.
@Huasonic Respecto al post, interesante el tema, y por supuesto que es lo que se viene. El modelo de negocios basado sólo en CPM-CPC va a dar paso a estructuras menos vulnerables, CPA es un concepto súper interesante pero en nuestro mercado sudaca particularmente hoy es impracticable, nos vamos todos a ruina y de pasada los avisadores se aprovechan usando los espacios para hacer branding a costo casi nulo. O sea, de que se viene un cambio se viene (como en todo), pero a corto plazo lo dudo y menos en nuestra región.
Nos cambiamos de tema?
Madures = estabilidad… y mas Influencia
eso es muy bueno….
@Oscar
Toda la razon
Lo de Q y la influencia me parece muy bonito, pero demasiado subjetivo. Creo que se podrian parametrizar algunas cosas de este tipo, con una especie de funcion lineal, pero no existe ninguna entidad que pueda ser objetiva al hacer esto. Se podrian tomar datos como la cantidad de suscritos, visitas NO por buscadores, trackbacks del último mes, etc., que SI son objetivos, pero llegar y decir “somos muy influyentes” me parece demasiado pretencioso y hype.
Por otro lado, con respecto a los posts patrocinados, me parece que ese es el futuro, ya que esto SI ES influencia. Por medio de unos partners, supimos los excelentes resultados de la campaña de Hot Express, cosa que espero se haga público en algún momento, para que vean la efectividad de esto frente a otros tipos de advertising.
Huaso muy buen post (siempre sale mi lado zalamero)
Entrando en materia y respecto a los post patrocinado, creo que hay un riesgo implícito en la publicidad de este tipo y es que se pone en riesgo la objetividad del artículo.
Das como ejemplo el post sobre Hotexpress y sinceramente creo en la objetividad o mejor dicho en la subjetividad de tu artículo no sólo por mencionar los “peros” del servicio, si no por la historia del blog (respaldo/credebilidad); pero que pasa cuando un blogger X publica un post patrocinado y donde su negocio sea bloggear y esto pague sus cuentas a fin de mes?
Todos los que estamos metidos en esto, tenemos medianamente claro o por lo menos asi lo entiendo yo; que el usuario no es tonto y se da cuenta cuando estás tratando con pinzas a tu patrocinador por recibir las lucas a fin de mes. La diferencia la marcaría la ética y que te debes a tus usuarios; pero seamos claros la ética está muy extraviada por estos días.
Ejemplos de post o artículos patrocionados veo a diario en diversas publicaciones (impresas y digitales) donde te cuentan sobre los beneficios de determinado producto/servicio y al final de la nota aparece tremenda caluga de la empresa que ofrece dicho producto/servicio; o sea que certeza tienes si lo leido es 100% real o sólo una estrategia publicitaria.
La mejor o peor publicidad es el boca a boca; esto que hace algunos años influenciaba sólo a tus familares y amigos al momento de comentar tu experiencia con determinado producto/servicio; hoy puede llegar a miles de personas a través post y comentarios en blogs. Las empresas se están dando cuenta de la importancia de publicidad en este tipo de medios donde llegan a su público objetivo y con un boca/boca digital muy potente. Es aquí donde los enlaces patrocinados adquieren una posición relevante; pero nuevamente me cuestiono la ética que deben tener los blogger que realizan este tipo de acciones.
Que piensan al respecto?
A mi me parece que la “web 2.0″ es la conjunción entre web y boca-a-boca.
@Rod concuerdo contigo tambien tiene su tema etíco ( como postie arriba )
va por ahí la cosa…
hay que tener mucho cuidado en como se harán esas publicación.. por lo mismo el profesionalismo es fundamental..ya que mal utilizado puede levarte a años de esfuerzos a la basura
Con respecto a el boca a boca.. es así pero corrijo la mejor publicidad y mas efectiva ( para bien o para mal) … durante siempre (jajaja) a sido el boca en boca es una cadena no solo a tus familiares ya que el contacto siempre se hace de 1 a 4… ,ahora como bien dices con el blog se agiliza mucho mas el cuento…
a sino preguntenle a don DELL
@Óscar Cornejo: Oscar diste en el clavo, todo apunta a que para allá va la cosa, pero veo difícil que se aplique a corto plazo. Sobre todo porque muchos “señores” que tienen cargos de marketing prefieren ver su marca flotando por sobre un sitio con un layer que tapa todo y se mueve. Para ellos eso aún es efectivo.
Pero hay que hacer esfuerzos para que cambie luego, en favor de todos, especialmente de los mismos usuarios.
@Rod: así es, y lo puse en el post. El problema de esto es que si pretendes ser objetivo reflejando la experiencia real que tuviste sobre un producto o servicio. Tienes que guiarte por tus propios principios, valores éticos.
O sea, hay evitar ponerle precio a la subjetividad, porque afecta tu objetividad.
Sin ser blogero ni tener ausipcio ni nada, me pareció super interesante el tema. Creo que los post auspiciados vienen a ser como el “placement” de las peliculas… si el guión dice que el rudo tome whisky, Ballantines puede pagar por que sea el suyo. No se afecta el contenido (salvo que sea como en Trumanshow). Así debía ser con los asupicios.
Creo que la potencial ganancia de clientes de una marca, que paga por que se le haga una crítica OBJETIVA es enorme. Por ejemplo, una crítica en http://www.dpreview.com/ fácilmente me hace inclinarme por una u otra cámara, y si el sitio recibe plata de nikon o canon, no hay problema, pues ya CONFIO en que son objetivos. Al final la Influencia se basa en la confianza… si no confías en un sitio, difícil que te influya.
Chao.
@F: Buena, la raja que se entienda la idea!
excelente reflexion y links, me dejaste pensando… saludos cordiales compadre!
Buen articulo muchachin..
saludos.
La verdad es que encuentro sumamente interesante tu analisis y concuerdo que cada vez mas se obsoletan los cpm, cpc,cpa, el mundo de la influencia esta basado en dos factores muy importante una es la exibision y otra es la presentacion desde esa base parte lo que se denomina como influencia a esos dos punto se suman factores personales que es lo que te parece atractivo para internalizar en tus requerimientos ya sea de informacion o de uso … en fin ..
Espero sigas publicando articulos al respecto y te dejo un link para que bajes un programa que esta saliendo al mercado publicitario.
http://www.superredtv.com/supered.exe
Cordiales
Pablo